Avere un bel sito non basta: se nessuno lo trova, non porta clienti. La maggior parte delle persone che cercano un prodotto o un servizio parte da Google e si ferma ai primi risultati. L’ottimizzazione SEO (Search Engine Optimization) è l’insieme delle attività che aiutano un sito a comparire in quelle posizioni, per le ricerche che contano davvero per la tua attività.
Cosa significa posizionamento sui motori di ricerca
Il posizionamento è il punto in cui il tuo sito compare nei risultati per una determinata ricerca. Google lo decide valutando centinaia di fattori, che si possono riassumere in tre domande: il sito risponde bene a quello che l’utente cerca? È tecnicamente accessibile e veloce? È autorevole, cioè citato e consigliato da altri siti?
Gli interventi principali di ottimizzazione
1. Ricerca delle parole chiave
Tutto parte dalle parole chiave: i termini che i tuoi potenziali clienti scrivono davvero su Google. “Idraulico Bari”, “gioielleria online”, “gestionale per magazzino”: ogni pagina del sito dovrebbe essere costruita attorno a una ricerca precisa, con il linguaggio dei clienti e non con quello tecnico dell’azienda.
2. Ottimizzazione on page
- Titoli e meta description chiari e diversi per ogni pagina, che invoglino al clic;
- una struttura ordinata dei titoli interni (H1, H2, H3);
- testi originali e utili, non copiati da altri siti o dai cataloghi dei fornitori;
- immagini leggere con un testo alternativo descrittivo;
- URL leggibili, che contengano le parole chiave.
3. Aspetti tecnici
Un sito lento o difficile da usare sullo smartphone perde visitatori e posizioni. Dal 21 aprile 2015 Google premia nei risultati da mobile i siti mobile-friendly, cioè ottimizzati per smartphone. Contano anche la velocità di caricamento, una sitemap aggiornata, l’assenza di pagine di errore e, sempre di più, il protocollo sicuro HTTPS.
4. Autorevolezza e link
I link da altri siti sono come raccomandazioni: più sono pertinenti e affidabili, più Google considera il tuo sito una fonte autorevole. Vanno conquistati con contenuti di qualità, collaborazioni e presenza su portali di settore, evitando gli scambi di link artificiali che Google penalizza.
5. SEO locale
Per un’attività che lavora sul territorio è fondamentale la SEO locale: la scheda aziendale su Google con indirizzo, orari e recensioni, e pagine dedicate alla città e alla zona servita.
Quanto tempo serve per vedere i risultati?
La SEO non è un interruttore: i primi miglioramenti arrivano in genere dopo alcune settimane, i risultati più solidi in qualche mese. In compenso, a differenza della pubblicità a pagamento, le visite che arrivano dalla ricerca organica non si fermano quando si smette di investire.
Come possiamo aiutarti
MITConsulting si occupa di ottimizzazione e posizionamento di siti web ed e-commerce: analisi delle parole chiave, ottimizzazione dei contenuti e degli aspetti tecnici, monitoraggio dei risultati. Contattaci per un’analisi gratuita del tuo sito.