Adesso c’è una data. Google ha annunciato che le proprietà standard di Universal Analytics, la versione di Google Analytics usata dalla maggior parte dei siti, smetteranno di elaborare dati il 1° luglio 2023. Per le proprietà a pagamento Analytics 360 la scadenza è il 1° ottobre 2023. Da quel momento l’unico strumento disponibile sarà Google Analytics 4.
Cosa succede ai dati
Dopo il 1° luglio 2023 i report di Universal Analytics resteranno consultabili per un periodo limitato, ma non arriveranno nuovi dati. E soprattutto lo storico non verrà trasferito in GA4: i due sistemi misurano le visite in modo diverso.
Perché muoversi adesso
Come avevamo consigliato già l’anno scorso, chi installa GA4 oggi avrà più di un anno di dati quando Universal Analytics si spegnerà. Potrà così confrontare le stagioni, i mesi e le campagne, invece di ripartire da zero proprio nel momento del passaggio.
I passi per la migrazione
- Creare la proprietà GA4 e collegarla al sito, affiancandola a quella esistente.
- Configurare le conversioni che contano: richieste di contatto, telefonate, acquisti.
- Collegare Google Ads e Search Console.
- Per gli e-commerce, attivare il tracciamento degli eventi di acquisto e carrello.
- Esportare i report storici più importanti di Universal Analytics prima della chiusura.
- Aggiornare il banner cookie e l’informativa privacy.
GA4 ha un’interfaccia diversa e richiede un po’ di pratica: meglio prendere confidenza ora, con calma, che sotto scadenza.
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