Il 25 agosto Google ha avviato l’Helpful Content Update, un aggiornamento dell’algoritmo con un obiettivo dichiarato: premiare i contenuti scritti per le persone e penalizzare quelli creati soprattutto per posizionarsi sui motori di ricerca. Per ora riguarda le ricerche in inglese, ma Google ha annunciato che sarà esteso alle altre lingue.
Cosa cambia
Il nuovo sistema valuta l’intero sito, non solo la singola pagina. Se un sito contiene molti contenuti poco utili, anche le pagine buone possono risentirne. Per recuperare non basta correggere un articolo: serve migliorare la qualità complessiva.
Le domande che Google suggerisce
- Il contenuto è pensato per un pubblico reale che lo troverebbe utile anche arrivando da altre fonti?
- Mostra esperienza diretta e competenza sull’argomento?
- Dopo averlo letto, l’utente ha trovato quello che cercava?
- Oppure è scritto solo per inseguire parole chiave, magari riassumendo quello che dicono gli altri senza aggiungere nulla?
Cosa significa per il sito della tua azienda
- Meglio pochi articoli approfonditi che tanti testi brevi e ripetitivi.
- Racconta casi reali, progetti, domande dei clienti: è il valore che solo tu puoi offrire.
- Rispondi alle domande in modo diretto, senza giri di parole.
- Aggiorna o elimina le pagine vecchie che non servono più.
- Diffida dei testi prodotti in serie, scritti per i motori di ricerca e non per i clienti.
È un cambiamento che va nella direzione giusta: un sito utile per i clienti è anche un sito che Google vuole mostrare.
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