Colpo di scena dopo quattro anni di annunci e rinvii: il 22 luglio Google ha comunicato che non eliminerà più i cookie di terze parti da Chrome. Al loro posto propone un approccio diverso: un’esperienza che permetterà agli utenti di fare una scelta consapevole, valida per tutta la navigazione, e di modificarla in qualsiasi momento.
Cosa sono i cookie di terze parti
Sono piccoli file installati da servizi esterni al sito che si sta visitando, come le piattaforme pubblicitarie, e permettono di seguire l’utente da un sito all’altro. Sono alla base della pubblicità mirata e del remarketing, ma anche al centro delle critiche sulla privacy. Safari e Firefox li bloccano già da anni.
Perché Google ha cambiato idea
Il piano di eliminazione era stato rinviato più volte, tra le preoccupazioni degli inserzionisti, degli editori che vivono di pubblicità e delle autorità per la concorrenza, in particolare quella del Regno Unito. Le alternative proposte con il progetto Privacy Sandbox non avevano convinto del tutto il settore.
Cosa cambia per le aziende
- Per ora la pubblicità online continua a funzionare come prima, ma la tendenza resta chiara: sempre meno tracciamento.
- Diventano ancora più preziosi i dati di prima parte: iscritti alla newsletter, clienti registrati, contatti raccolti dal sito con il loro consenso.
- Conviene adottare strumenti di misurazione più solidi, come il tracciamento lato server e le modalità di consenso delle piattaforme pubblicitarie.
- Restano pienamente validi gli obblighi del GDPR e delle linee guida del Garante: niente cookie di profilazione senza consenso.
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