Questo articolo è per tutti gli amici e i clienti grafici a cui è appena stata commissionata l’immagine coordinata di un’azienda. Partiamo dal principio.
Cos’è l’immagine coordinata
È l’insieme degli elementi comunicativi che definiscono un brand: logo, colori, caratteri tipografici, stile delle immagini. Si può parlare di immagine coordinata solo quando tutti questi elementi sono coerenti tra loro e vengono usati sempre allo stesso modo.
A cosa serve
L’immagine coordinata rende un’azienda riconoscibile e la distingue dalla concorrenza. Trasmette ordine e professionalità: un cliente che ritrova lo stesso logo e gli stessi colori sul biglietto da visita, sul sito e sull’insegna percepisce un’attività seria e affidabile.
Piccole attività, grande attenzione
Nella maggior parte dei casi non avrai a che fare con multinazionali, ma con piccole attività come pizzerie, gelaterie, ristoranti o studi professionali, che si affidano a te per il loro primo logo. Il lavoro riguarderà soprattutto la stampa di carta intestata, buste da lettera e biglietti da visita. Non per questo va preso sottogamba: punta a sorprendere il cliente, è grazie a lui che puoi esprimere la tua creatività.
Le caratteristiche di un’immagine coordinata efficace
- Semplicità: elementi facili da ricordare e da riconoscere a colpo d’occhio.
- Coerenza: stessi colori e caratteri su ogni supporto, stampato o digitale.
- Versatilità: il logo deve funzionare in grande e in piccolo, a colori e in bianco e nero.
- Identità: ogni elemento deve raccontare qualcosa dell’azienda e dei suoi valori.
- Un manuale d’uso, anche semplice, che spieghi come usare logo e colori.
Dalla grafica alla stampa
Una volta definito il progetto, serve una tipografia affidabile. Un servizio che conosciamo è Helloprint, dove ordinare online biglietti da visita, buste, bandiere per punti vendita, calendari e gadget aziendali personalizzati con il logo, con prezzi che diventano più convenienti al crescere delle quantità.
E ricorda: l’immagine coordinata non finisce sulla carta. Anche il sito web e i profili social devono usare lo stesso logo, gli stessi colori e lo stesso tono.
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