Con ChatGPT e gli altri strumenti di intelligenza artificiale scrivere un articolo o una descrizione di prodotto richiede pochi secondi. È la domanda che ci fanno più spesso in questi mesi: si possono usare testi scritti con l’IA sul sito senza essere penalizzati da Google?
La posizione di Google
Google ha chiarito la sua linea a febbraio: conta la qualità del contenuto, non il modo in cui è stato prodotto. Un testo utile, accurato e originale può posizionarsi bene anche se scritto con l’aiuto dell’IA. Al contrario, usare l’automazione per generare in serie pagine pensate solo per manipolare i risultati di ricerca è considerato spam, ed è vietato.
Il criterio E-E-A-T
Per valutare la qualità Google fa riferimento a quattro elementi: esperienza, competenza, autorevolezza e affidabilità. L’esperienza diretta è proprio ciò che un’IA non può avere: le foto dei tuoi lavori, i casi reali, le domande dei tuoi clienti, il tuo punto di vista.
I rischi dei testi generati senza controllo
- Errori e informazioni inventate, presentati con grande sicurezza;
- testi generici, simili a quelli di mille altri siti;
- un tono che non è quello della tua azienda;
- contenuti datati, perché l’IA non sempre conosce le novità.
Come usare bene l’IA
- Per schemi e bozze, da completare con informazioni e esempi reali;
- per rivedere la forma di un testo o proporre titoli alternativi;
- per tradurre e adattare contenuti, sempre con una revisione finale;
- sempre con una persona che verifica i fatti e firma il risultato.
L’IA è un ottimo assistente, non un sostituto della competenza. I siti che sapranno unire le due cose avranno un vantaggio.
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